آقای دکتر باطنی، متخصص ارزش‌گذاری دارایی‌های نامشهود، کمبود آگاهی مدیران را بزرگ‌ترین چالش این حوزه در ایران دانست و بر ضرورت آموزش و تحلیل دقیق کسب‌وکار پیش از ارزش‌گذاری تأکید کرد. وی توصیه کرد شرکت‌ها از تیم‌های میان‌رشته‌ای برای این فرآیند استفاده کنند. همچنین، روش ارزش‌گذاری برند باید متناسب با صنعت انتخاب شود، زیرا هیچ روش استانداردی برای همه کسب‌وکارها وجود ندارد.

آقای دکتر باطنی، متخصص مدیریت و ارزش‌گذاری دارایی‌های نامشهود، در گفت‌وگویی به بررسی چالش‌های اصلی ارزش‌گذاری این نوع دارایی‌ها در ایران پرداخت و راهکارهایی برای بهبود این فرآیند ارائه کرد.

چالش‌های اصلی ارزش‌گذاری دارایی‌های نامشهود در ایران

به گفته آقای دکتر باطنی، یکی از مهم‌ترین موانع ارزش‌گذاری دارایی‌های نامشهود در کشور، کمبود آگاهی مدیران بنگاه‌های اقتصادی نسبت به این موضوع است. بسیاری از مدیران اطلاعات کافی درباره نحوه مدیریت، استفاده از پتانسیل‌ها و فرآیند ارزش‌گذاری ندارند. این عدم شناخت منجر به عدم بهره‌برداری صحیح از این دارایی‌ها می‌شود. بنابراین، آموزش و افزایش آگاهی مدیران نسبت به مفاهیم دارایی‌های نامشهود، یک ضرورت اساسی است.

روش‌های مناسب ارزش‌گذاری در شرایط اقتصادی ایران

در پاسخ به این سؤال که کدام روش‌های ارزش‌گذاری برای شرکت‌های ایرانی مناسب‌تر هستند، دکتر باطنی تأکید کرد که هیچ روش واحدی برای همه کسب‌وکارها وجود ندارد. انتخاب روش مناسب باید بر اساس اندازه، نوع و روندهای صنعت مربوطه و همچنین هدف از ارزش‌گذاری انجام شود. نکته کلیدی در این فرآیند، تحلیل دقیق کسب‌وکار پیش از انتخاب روش است. به گفته وی، تیم‌های ارزش‌گذار باید بیشتر از آنکه بر انتخاب روش متمرکز شوند، ابتدا شناخت کاملی از وضعیت کسب‌وکار داشته باشند تا بتوانند مناسب‌ترین روش را تشخیص دهند.

ارزش‌گذاری دارایی‌های نامشهود در شرکت‌های دانش‌بنیان

آقای دکتر باطنی با اشاره به تجربیات خود در حوزه شرکت‌های دانش‌بنیان، عنوان کرد که این شرکت‌ها به طور کلی شناخت بهتری از دارایی‌های نامشهود دارند، اما همچنان چالش‌های مهمی در این زمینه وجود دارد. یکی از این چالش‌ها، کمبود آموزش مدیران در زمینه مدیریت و توسعه دارایی‌های نامشهود است. همچنین، زیرساخت‌های مالی بسیاری از این شرکت‌ها به درستی پایه‌گذاری نشده‌اند، که این موضوع می‌تواند در فرآیند ارزش‌گذاری منجر به زیان شود. وی تأکید کرد که شرکت‌های دانش‌بنیان باید با روش‌های شناسایی، حفظ و توسعه دارایی‌های نامشهود آشنا شوند تا در زمان ارزش‌گذاری بتوانند شرایط بهتری برای ارزیابی فراهم کنند.

توصیه‌هایی برای شرکت‌هایی که برای اولین بار ارزش‌گذاری انجام می‌دهند

به گفته آقای دکتر باطنی، شرکت‌هایی که برای اولین بار قصد دارند دارایی‌های نامشهود خود را ارزش‌گذاری کنند، باید یک تیم ارزش‌گذاری میان‌رشته‌ای انتخاب کنند. ارزش‌گذاری دارایی‌های نامشهود صرفاً یک موضوع مالی نیست، بلکه نیازمند همکاری متخصصان حوزه‌های مالی، کسب‌وکار، حقوقی و فنی است. به کارگیری یک تیم چندرشته‌ای موجب می‌شود که فرآیند ارزش‌گذاری با دقت بیشتری انجام شود و از بروز خطاهای رایج جلوگیری گردد. وی هشدار داد که برخی از شرکت‌ها، به اشتباه، فرآیند ارزش‌گذاری را به یک فرد یا یک تیم تخصصی محدود می‌سپارند که ممکن است تنها از منظر مالی به موضوع نگاه کند، در حالی که ارزش‌گذاری صحیح نیازمند بررسی چندجانبه است.

ارزش‌گذاری برند در صنایع مختلف

آقای دکتر باطنی در خصوص ارزش‌گذاری برند در صنایع مختلف توضیح داد که هیچ روش استاندارد و یکسانی برای همه صنایع وجود ندارد. هر صنعت ویژگی‌های خاص خود را دارد و لازم است ابتدا شناخت دقیقی از آن صنعت به دست آید تا روش ارزش‌گذاری مناسب انتخاب شود. یکی از وظایف کلیدی تیم‌های ارزش‌گذاری این است که متناسب با نوع صنعت و نیاز کسب‌وکار، روش مناسب را تشخیص دهند و به کار گیرند.

نتیجه‌گیری
در نهایت، آقای دکتر باطنی بر ضرورت توسعه آگاهی مدیران، تشکیل تیم‌های میان‌رشته‌ای و انجام تحلیل‌های دقیق پیش از ارزش‌گذاری تأکید کرد. وی معتقد است که اگر شرکت‌ها بتوانند با نگاهی علمی و ساختارمند به موضوع ارزش‌گذاری دارایی‌های نامشهود بپردازند، می‌توانند از این دارایی‌ها به عنوان یک مزیت رقابتی در بازار استفاده کنند.

گزارشگر:محمدرضا توضیحیان

مطالب اخیر