سامانه همایش های دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)

صفحه اصلی / كنفرانس ملی مالكیت معنوی و دارایی های نامشهود

دیباچه ای بر تحلیل و بررسی شاخص های اثر گذار بازاریابی برند در راستای ایجاد ارزش برند

نویسندگان :

مهدی ابطحی¹

1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد مرودشت

کلمات کلیدی :

بازاریابی برند،مشتری،استراتژی،ارزش برند

چکیده :

پژوهش مذکور به منظور بررسی شاخص های بازاریابی برند در راستای ایجاد برند انجام شده است. از نظر هدف روش شناسی تحقیق، پژوهش حاضر جزء تحقیقات کاربردی و از نظر ماهیت جزء تحقیقات توصیفی می باشد که با مطالعه بر روی شرکت های لبنی کاله، رامک، پگاه فارس، میهن و زرین غزال صورت پذیرفته است. خبرگان این پژوهش شامل دوازده نفر از کارشناسان حوزه تدارکات (خرید و فروش) شرکت های زنجیره ای افق کوروش، رفاه و اتکا در شهرستان یاسوج می باشند که محصولات لبنی را از شرکت های مذکور تهیه و به بازار عرضه می نمایند. نتایج وزن دهی حاکی از آن است که شاخص مربوط به استراتژی کششی و فشاری و همچنین شاخص همدلی و درک مشتریان نسبت به بقیه شاخص ها اهمیت بیشتری را به خود اختصاص می دهند. همچنین با توجه به داده های حاصل شده، بعد اصلی استراتژی کانل توزیع (زنجیره ای از کسب و کارها یا واسطه ها جهت انتقال خدمت و یا محصول به مشتری) به عنوان مهم ترین بعد از ابعاد هفتگانه در بازاریابی برند محسوب می شود.