سامانه همایش های دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)

صفحه اصلی / دومین همایش ملی امیدآفرينی، پايداری اجتماعی با رویکرد محرومیت زدایی

نقش و اهمیت بازاریابی دیجیتال در توسعه مقصد های گردشگری روستایی

نویسندگان :

حمیده صادری اسگوئی¹ هلیا شکری پور²

1- دانشگاه تهران 2- دانشگاه تهران

کلمات کلیدی :

گردشگری روستایی،مقاصد روستایی،بازاریابی دیجیتال،تصویر مقصد گردشگری

چکیده :

در حال حاضر، صنعت گردشگری به‌عنوان یکی از مهم‌ترین بخش‌های اقتصادی جهان شناخته می‌شود و اینترنت نقشی محوری و تعیین‌کننده در توسعه این صنعت ایفا می‌کند. بازاریابی دیجیتال با افزودن ابعاد نوین به روش‌های سنتی بازاریابی، از جمله تحقیقات بازار، تحلیل رفتار مصرف‌کنندگان، ارتباطات و مدیریت اطلاعات، موجب تحول چشمگیری در الگوهای بازاریابی گردشگری شده است. گردشگری روستایی به‌عنوان یکی از مؤلفه‌های اصلی توسعه پایدار مناطق روستایی، نقش بسزایی در تقویت اقتصاد محلی، حفظ فرهنگ بومی و ارتقای کیفیت زندگی جوامع روستایی دارد. این پژوهش با هدف بررسی نقش و اهمیت بازاریابی دیجیتال در توسعه مقاصد گردشگری روستایی انجام شده و بر پایه مرور نظام‌مند مطالعات و تحقیقات پیشین شکل گرفته است. داده‌ها به‌صورت اسنادی و کتابخانه‌ای گردآوری و تحلیل شده‌اند. در این راستا، نحوه فعالیت کسب‌وکارهای گردشگری در بستر پلتفرم‌های آنلاین و شبکه‌های اجتماعی مورد بررسی قرار گرفت و تأثیر این فعالیت‌ها بر ترویج و معرفی مقاصد گردشگری روستایی ارزیابی شد. یافته‌ها نشان می‌دهد که اینترنت بستری مؤثر برای فروش مستقیم محصولات گردشگری، بازاریابی هدفمند و جست‌وجوی اطلاعات سفر توسط گردشگران فراهم می‌کند. توسعه و بهره‌گیری گسترده از فناوری‌های اطلاعات و ارتباطات به فعالان حوزه گردشگری روستایی این امکان را می‌دهد تا ارتباط مؤثرتری با گردشگران بالقوه برقرار کرده، توزیع محصولات و پیشنهادهای ویژه خود را بهبود بخشند و در نهایت، سهم قابل‌توجهی در ارتقای جذب گردشگران و توسعه اقتصادی روستاها داشته باشند. بر این اساس، بازاریابی دیجیتال به‌عنوان ابزاری راهبردی می‌تواند نقش کلیدی در ترویج و پایداری گردشگری روستایی ایفا کند.